"Des hausses de prix sont malheureusement inévitables." Dans un entretien avec le Wall Street Journal, Tim Cook, le PDG d'Apple, a révélé la complexité croissante du marché technologique. L'essor explosif de l'intelligence artificielle (IA) a entraîné une flambée des coûts des puces mémoire, poussant ainsi Apple à envisager des augmentations de prix. "La situation est devenue intenable", a-t-il martelé, sans toutefois préciser quand et à quel niveau ces hausses interviendraient.
La montée en puissance des centres de données a fait exploser le prix des composants essentiels comme la mémoire vive (DRAM) et la mémoire de stockage (NAND), qui sont cruciaux pour le fonctionnement des modèles d'IA générative. Depuis la fin de 2025, ces coûts ont connu des hausses trimestrielles variant de 50 % à plus de 90 %, selon des rapports de TrendForce et Counterpoint Research, et aucun signe d'amélioration n'est anticipé avant 2027.
Une "crue centennale"
Tim Cook, fort d'une expérience de plus de quarante ans dans le secteur, a déclaré n'avoir jamais été témoin d'une telle explosion des prix. "C'est unique en son genre", a-t-il affirmé en soulignant l'ampleur sans précédent de l'augmentation des coûts. Selon des sources anonymes de la Silicon Valley, le renchérissement des composants a touché tous les niveaux de prix, allant jusqu'à doubler voire décupler en fonction des spécifications.
Une augmentation de 270 dollars
Pour maintenir une marge brute d'environ 50 %, Apple pourrait se voir contraint d'ajouter près de 270 dollars au prix de son prochain iPhone Pro, selon des analyses du cabinet TechInsights, relayées par le Wall Street Journal. Lors d'une conférence de presse en avril, Tim Cook avait choisi de rester vague face à cette problématique, évoquant l'examen de différentes solutions pour gérer la hausse des coûts.
La directrice financière de Microsoft, Amy Hood, a également partagé son inquiétude, anticipant un impact de 25 milliards de dollars en raison de l'augmentation des coûts des composants.
Le lancement tant attendu de la gamme iPhone 18, qui pourrait inclure un modèle pliant, est prévu pour septembre. Le contexte économique actuel soulève des questions quant à l'accessibilité financière des futurs appareils Apple et aux défis qui pourraient se présenter pour les consommateurs.
