Le Domaine de Dienné, pionnier de l'hébergement insolite et de la reconnexion avec la nature, amorce une transformation ambitieuse. À l'aube de cette nouvelle phase, Pierre Watrelot, récemment nommé directeur général, s'engage à redynamiser le site tout en préservant son essence unique.
Le Domaine a déjà marqué les esprits avec l'ouverture de son premier lagon en Vienne et l'inauguration de Mission Areka, un parcours ludique et pédagogique qui a capté l'intérêt des visiteurs. Fort de cette dynamique, Watrelot, un expert aux expériences significatives dans des établissements comme Terra Botanica et le Zoo de Beauval, a pour mission de cultiver la différence du domaine.
« Les gens recherchent une connexion authentique avec la nature et une meilleure compréhension de la biodiversité. Nos offres répondent à cette demande croissante », souligne-t-il. Avec 800 couchages variés, allant des maisons dans les arbres aux roulottes, le domaine attire chaque année près de 120 000 nuitées.
Un hub stratégique pour le tourisme d'affaires
En étoffant son offre, le Domaine de Dienné intègre également le tourisme d'affaires, attirant ainsi une clientèle variée. Avec neuf salles modulables, la plus grande pouvant accueillir 450 personnes, il n'est pas surprenant que le domaine soit devenu un choix privilégié pour les séminaires, enregistrant environ 200 événements par an.
« Nous ne sommes pas simplement un lieu de location de salles. Notre objectif est d'apporter du sens à chaque événement », ajoute Watrelot. Ce positionnement clair, allié à un nouveau site web au slogan évocateur, « Réveillez vos rêves », renforce cette stratégie.
Cette initiative a porté ses fruits, avec une hausse significative du taux de séjour prolongé, passant de 6 % à 12 % des visiteurs restant plus de cinq jours. Le succès du parcours Mission Areka, qui a enregistré 16 500 visites lors de sa première année, témoigne de cette montée en gamme.
Un quatuor dynamique
Jean-Michel Brunet, le fondateur, prévoit d'élargir encore davantage l'impact du domaine. Le groupe Vos Destinations Nature, qui regroupe six sites à travers la région, se structure autour d'une équipe dirigeante renouvelée. En plus de Watrelot, l'équipe comprend Arnaud Berger, directeur administratif, Stéphanie Brunet, directrice des opérations, et Nathalie Audigué, en charge des ventes.
Actuellement, le groupe emploie 85 personnes en dehors des saisonniers et a enregistré un chiffre d'affaires de 8 millions d'euros cette année, en hausse de 300 000 euros par rapport à l'année précédente, selon des informations relayées par des sources locales.
Avec des réserves foncières considérables, le Domaine de Dienné semble bien positionné pour répondre à l'augmentation continue de la demande en matière de loisirs et de séminaires, et pour contribuer à la valorisation du patrimoine naturel de la Nouvelle-Aquitaine.
