La Société des Grands Magasins (SGM) a récemment annoncé la cession du fonds de commerce du BHV Marais à son équipe dirigeante, dirigée par Karl-Stéphane Cottendin, un ancien directeur général du groupe. Cette décision entraîne la fin d'un partenariat controversé avec Shein, que beaucoup considèrent comme une « erreur stratégique ».
Karl-Stéphane Cottendin a exprimé son souhait de repositionner le magasin sur ses fondamentaux, notamment la maison, la décoration et le bricolage. En effet, la présence de Shein au sein du BHV Marais avait suscité de vives réactions, avec des marques prestigieuses comme Dior et Guerlain quittant les lieux, mécontentes de l'impact de la marque asiatique sur le commerce local.
Cette restructuration touche également le BHV Parly 2, tout en laissant intact les autres établissements qui continuent d'accueillir Shein. Toutefois, la cession est perçue comme une réaction aux pressions publiques et aux critiques croissantes sur la stratégie de la SGM. Selon le site Le Figaro, Karl-Stéphane Cottendin a admis que la présence de Shein au BHV Marais était « une erreur stratégique ».
Une stratégie redéfinie
L'objectif est désormais clair : recentrer le BHV Marais sur son « cœur de métier historique ». En collaboration avec Valérie Chaleyssin, directrice marketing, et d'autres membres de l'équipe, Cottendin envisage un magasin plus orienté vers les besoins des clients en matière de produits variés allant du bricolage à l'électroménager. Ce repositionnement a été salué comme un « vrai projet de reprise par des personnes sérieuses » par Frédéric Merlin.
La décision de se séparer de Shein, qui ouvre son premier magasin physique à Paris, répond à une volonté de revitaliser l'image du BHV Marais et de répondre aux attentes d'un public de plus en plus exigeant. Avec environ 700 employés, la nouvelle structure mettra une part significative de son capital à disposition des collaborateurs, une démarche appréciée par les équipes, essayant ainsi de bâtir une communauté autour de la nouvelle ambition du magasin.
