À partir du 5 janvier, le gouvernement britannique impose une importante réforme pour lutter contre l'obésité infantile, interdisant les publicités pour les aliments jugés malsains sur Internet et à la télévision pendant la journée. Dans un contexte où le bien-être des enfants est de plus en plus au cœur des préoccupations, cette initiative vise à réduire l'attrait des produits riches en sucre et en matières grasses, changeant ainsi le paysage publicitaire des fêtes de fin d'année.
Pour la première fois, les grandes marques alimentaires ont dû revoir leur stratégie marketing, bannissant les puddings et sucreries de leurs campagnes de Noël. À la place, on retrouve des aliments plus sains et moins caloriques. Par exemple, Waitrose met en avant une tarte faite maison dans une publicité où l'actrice Keira Knightley incarne l'esprit des fêtes, tandis que Lidl présente une jeune fille prenant des pommes au supermarché, illustrant une célébration plus axée sur une alimentation équilibrée.
Des experts comme Richard Exon, cofondateur de l'agence Joint, soulignent que cette contrainte peut stimuler la créativité des annonceurs. "La pression d'être inventif est plus forte; nous parlons moins de produits spécifiques, mais davantage de valeurs de marque et de message". En effet, l'impact de cette loi se fait déjà sentir, avec des publicités plus axées sur le style de vie que sur la consommation de produits gras.
Cependant, il a fallu beaucoup de temps pour arriver à cette décision. Bien qu'initialement envisagée sous le gouvernement de Boris Johnson, plusieurs reports dus aux demandes des industriels ont retardé sa mise en œuvre. Aujourd'hui, le message est clair : face à une situation alarmante, "plus d'un enfant sur cinq en Angleterre est en surpoids ou obèse à l'entrée de l'école primaire", selon Andrew Gwynne, sous-secrétaire d'État à la Santé publique. À cela s'ajoute des initiatives comme l'interdiction des boissons énergisantes pour les jeunes de moins de 16 ans et l'extension de la taxe sur les boissons sucrées, accentuant les efforts pour combattre ce fléau.
Certaines critiques ont émergé, arguant que ces mesures pourraient avoir un impact sur l'industrie alimentaire. Cependant, avec une société de plus en plus consciente des enjeux de santé, le gouvernement semble prêt à mener une politique radicale pour protéger les plus jeunes. Les publicitaires sont donc appelés à innover dans un cadre législatif strict, afin de lutter ensemble contre l'épidémie d'obésité, un défi majeur pour le Royaume-Uni.
