McDonald’s France met en place, dès ce mardi, un nouveau menu McDeal à un tarif attractif de cinq euros, surpassant en générosité l’ancienne formule McSmart. Parallèlement, le prix de certains menus Best Of sera revu à la baisse, allant à 7,50 euros au lieu de 9 euros auparavant.
Cette stratégie s’inscrit dans un contexte économique difficile, marqué par l’inflation due à la tension au Moyen-Orient et une concurrence accrue. Selon un communiqué relayé par le Parisien, McDonald’s a pris cette initiative pour répondre aux préoccupations des consommateurs, une nécessité confirmée par un sondage Ifop réalisé en avril 2026. Celui-ci révèle que « 61 % des Français ont constaté une diminution de leur pouvoir d’achat, dont 81 % ont dû renoncer à des moments de loisir en famille.
Des prix plafonnés jusqu'au moins fin 2026
Mais que comprend exactement le nouveau menu McDeal ? Ce dernier remplacera le McSmart, dont les récentes modifications ont suscité des critiques. Le menu McDeal se composera d’un burger généreux (au choix avec deux steaks hachés, du poulet pané ou une préparation de poisson), d'une petite boisson, de petites frites et d’un dessert ou d'une boisson chaude (petit Sundae, café, donut…).
De plus, McDonald’s annonce une baisse des prix pour certaines recettes de son menu Best Of : les versions contenant un McChicken, un Filet-o-Fish ou un Double Cheese passeront à 7,50 euros dans tous ses établissements. Ce menu est parmi les plus populaires, représentant 30 % des ventes. L'Happy Meal, actuellement à 4 euros et figurant dans 20 % des transactions, sera également élargi avec plus de combinaisons.
« Nous garantissons ces prix jusqu'à la fin de 2026 », assure McDonald’s. En janvier 2027, une évaluation sera effectuée pour décider si ces prix seront maintenus ou ajustés. Jo Sempel, PDG de McDonald’s France, confirme que cet engagement financier est de plusieurs dizaines de millions d’euros, afin de soutenir les consommateurs face à l'inflation.
Alors que McDonald’s fait face à la montée de nouveaux concurrents à prix très bas tels que Master Poulet ou Tasty Crousty, Jo Sempel se défend, déclarant à l’AFP que ces adaptations ne sont pas une réponse directe à la concurrence, mais une réaction aux attentes des consommateurs.
