Lors du défilé automne-hiver 2026 de Fendi, sous la direction de Maria Grazia Chiuri, les références au fétichisme étaient omniprésentes, avec des pièces évoquant la sensualité et les jeux de pouvoir. Parallèlement, Jean Paul Gaultier continue de choquer avec des T-shirts à l'imagerie explicite, une audace revendiquée qui participe à la banalisation de l'érotisme dans la mode.
En 2022, Alessandro Michele, alors directeur de la création chez Gucci, faisait sensation avec des colliers en forme de plugs anaux. Diesel a également exploré ce territoire lors de ses défilés, exposant des vibromasseurs en collaboration avec Lelo, marquant une tendance croissante vers le luxe partagé par des marques emblématiques.
"Ces objets ne sont plus à cacher, mais à afficher", affirme Ti Chang, fondatrice de la marque Crave.
Sextoys et haute couture
Depuis les années 90, des figures comme Tom Ford et Carine Roitfeld ont su mêler provocation et élégance, instaurant une esthétique qui redéfinit les codes de la mode. Aujourd'hui, les sextoys, loin d'être marginalisés, s'affichent comme des éléments de luxe et d'expérimentation personnelle.
Selon un rapport du cabinet d'études Grand View Research, le marché mondial des sextoys pourrait atteindre 62,7 milliards de dollars d'ici 2030. Une évolution soutenue par la montée de l'e-commerce, qui représente désormais 64% des ventes de ces produits, une dynamique renforcée par la pandémie qui a normalisé leur utilisation.
Les vibromasseurs dominent les ventes, représentant 22,5% du marché. Leur design devient plus raffiné et leurs fonctionnalités se diversifient, répondant ainsi à une demande croissante pour des produits à la fois esthétiques et fonctionnels.
Des entreprises comme Lovehoney Group, évalué à près d'un milliard d'euros, se positionnent en leaders. Leur technologie phare, "Pleasure Air" de Womanizer, incarne cette rupture avec les produits traditionnels. "Nous ne vendons pas seulement un objet, mais une expérience transformative", déclare Anne-Laure Lesage, directrice France de Womanizer.
"Nous sauvons des vies", insiste-t-elle, évoquant la dimension éducative et thérapeutique de ces produits.
Michael Lenke, le fondateur de Womanizer et visionnaire, a révolutionné ce secteur. Ancien ingénieur agricole, il a su associer innovation et compréhension des besoins féminins pour créer des produits qui dépassent les attentes traditionnelles.
Dans un monde où la technologie l'emporte sur la tradition, les applications mobiles et l'intelligence artificielle redéfinissent notre rapport au plaisir. En 2023, Lovense a lancé un "Pleasure Companion" intégrant ChatGPT, promettant une expérience personnalisée et interactive.
En parallèle, des collaborations inattendues, comme celle entre Womanizer et la chanteuse Lily Allen, montrent comment cet univers peut transcender les frontières de la culture pop, rendant le sujet du plaisir encore plus accessible et normalisé.
En conclusion, le secteur des sextoys se dirige vers une véritable ébullition culturelle et commerciale, banalisant des produits qui, hier encore, étaient perçus comme tabous. Une ère nouvelle s'ouvre, où innovation, luxe et éducation se conjuguent pour réinventer le plaisir.
