Après leur acquisition partielle en 2025, le groupe breton Beaumanoir, un acteur majeur du prêt-à-porter en France, relance les célèbres marques Naf Naf et Jennyfer. Au milieu d'un secteur textile en perte d'emploi et de magasins, cette initiative est accueillie avec optimisme.
Naf Naf dans les rayons de La Halle
Le 17 juin, Beaumanoir a annoncé la relance de Naf Naf prévue pour septembre. Cette marque emblématique, qui a vu le jour en 1973 et a dominé les tendances des années 80 et 90, avait connu une période difficile, étant mise en redressement judiciaire en mai 2025 avant son rachat partiel en août. Elle sera disponible dans les 339 magasins La Halle et sur le site de Sarenza.com, deux enseignes également sous la tutelle de Beaumanoir, qui possède aussi Cache Cache, Bréal, et Bonobo.
Le retour prochain de Jennyfer
De son côté, la marque Jennyfer sera relancée prochainement, selon les déclarations de Beaumanoir. Son retour est attendu dans les 200 boutiques multimarques Vib's, qui proposent déjà d'autres marques du groupe. À l'époque de sa reprise, Beaumanoir avait indiqué son intention d'attirer une clientèle plus jeune, ce qui complète la base de clients existante des marque. Le groupe, fondé en 1981 à Saint-Malo, emploie actuellement plus de 15 000 personnes à travers 2 700 points de vente dans le monde. Cette renaissance des marques Naf Naf et Jennyfer pourrait marquer un tournant pour le secteur, offrant une bouffée d'air frais à une industrie en crise. Selon des experts du secteur, la demande pour des marques authentiques et engagées est en forte hausse, ce qui pourrait jouer en faveur de ces retrouvailles avec les consommateurs.
