La population des seniors, âgés de 60 ans et plus, constitue actuellement environ 15 millions de personnes en France. Ce chiffre devrait atteindre 20 millions d'ici 2030 et 24 millions en 2060, représentant ainsi une personne sur trois. Dans ce contexte, l'influence économique des seniors s'accentue, notamment à travers ce qu'on appelle la silver économie, qui regroupe l'ensemble des marchés et services destinés aux plus de 60 ans. Analysons les domaines où les seniors jouent un rôle crucial dans la croissance économique de la France.
Les seniors : moteurs de consommation
Le comportement d'achat des 60-75 ans ressemble beaucoup à celui des 25-60 ans. Actuellement, les seniors représentent plus de la moitié des consommateurs en France. Leurs dépenses se concentrent notamment dans les domaines de la santé (57 %) et de l'alimentation (53 %). Par exemple, ils sont responsables de l'achat d'une voiture sur deux et représentent un tiers des acheteurs de jouets, ainsi que 70 % des produits vendus dans les parfumeries haut de gamme.
Cette empreinte économique s'explique par un niveau de vie supérieur à la moyenne. Selon l'Insee, le revenu annuel moyen des personnes de 65 ans et plus est de 25 530 euros, soit presque 1 000 euros au-dessus de la moyenne nationale. En outre, beaucoup de seniors sont propriétaires de leur logement, ce qui leur procure une plus grande flexibilité financière.
De plus, leur capacité d'épargne est renforcée, un atout pour l'économie, puisque cette épargne contribue au financement de divers investissements publics et aide à atténuer les chocs économiques.
Une génération active
Contrairement à certaines idées reçues, bon nombre de seniors demeurent actifs au-delà de la soixantaine. Certains continuent à travailler ou gèrent leur propre entreprise, contribuant ainsi à la création de richesses. D'autres engagés dans l'économie non marchande, offrent des services bénévoles, renforçant ainsi les initiatives sociétales sans frais pour l'État.
Dans la sphère familiale, les grands-parents jouent un rôle essentiel en gardant les enfants, avec deux tiers des familles bénéficiant de cette aide, selon le ministère des Solidarités et de la Santé. Par ailleurs, les seniors contribuent aussi significativement à la vie publique, avec une majorité de maires et de conseillers âgés de 55 ans et plus.
Les secteurs porteurs liés à la silver économie
La silver économie représente un marché d'environ 150 milliards d'euros, en forte croissance ces dernières années et promettant de se développer davantage. Les innovations, en particulier dans le domaine du numérique, s'orientent vers les besoins des personnes âgées, consolidant ainsi la position de la France en matière de services destinés aux seniors.
Le secteur de la santé pour les aînés inclut des services variés tels que les soins à domicile, la télémédecine et les dispositifs de santé connectés. Mais d'autres secteurs bénéficient également de cette augmentation de la population senior, notamment les services à la personne, les aménagements domestiques, ainsi que les loisirs. En effet, 86 % des seniors s'adonnent à une activité physique et 54 % voyagent régulièrement.
Enfin, les nouvelles technologies séduisent également cette démographie, avec un nombre croissant de seniors en possession de smartphones, tablettes et ordinateurs, accentuant l'évolution du marché.
